Az új Barbie-film, a Margot Robbie által vezetett, az Oscar-jelölt Greta Gerwig és Noah Baumbach által forgatott, az ikonikus babát bemutató mélyrepülés mindig is érdeklődést váltott ki. A premissza azóta keltette fel a szemöldököket, hogy először bejelentették az indie filmesek és egy multinacionális játékgyártó cég valószínűtlen összefogását. De tagadhatatlan, hogy a Barbie marketingkampánya egészen új szintre emelte a kezdeti kíváncsiságot.
Az egész egy pimasz megjegyzéssel kezdődött, amelyet a film társfőszereplője, Ryan Gosling tett a CinemaCon rendezvényen, és amely először mutatta meg, hogy ez a sajtókörút kissé más lesz. „Ken-t csak messziről ismertem” – mondta a zavart tömegnek. „Nem ismertem Kent belülről, és ha igazán őszinte akarok lenni, kételkedtem a Kenergiámban”. Hónapokkal később még mindig nem vagyok teljesen biztos benne, hogy mi a fenéről beszélt, de kit érdekel? Elfogadtam ennek a Barbie-világnak a furcsaságát, és nem vagyok benne biztos, hogy valaha is el akarom hagyni.
A város rózsaszínűre festése
(Kép hitel: Mattel/Airbnb)
Innentől kezdve a sajtótúra csak még elragadóbbá vált. A Barbie álomháza kiemelt helyen szerepelt, egy hihetetlen Architectural Digest túrával, amely a rózsaszín árnyalatairól tartott végtelen megbeszélésekről tartalmazott ízelítőket. Aztán a Warner Bros. egy elképesztő vírusmarketing-mozdulattal bejelentette, hogy a ház csak néhány napig lesz fent az AirBnB-n, miután Ken úgy döntött, hogy kiadja, amikor házőrzősködik.
Persze ott vannak még a ruhák is. Bármilyen divatháttérrel is rendelkezel, lehetetlen volt nem imádni azokat a ruhákat, amelyeket a szereplők a világkörüli turnéjuk során viseltek. Legyen szó Gosling Greta Gerwig pólójáról (amiről azonnal megrendeltem egy másolatot) vagy Robbie sok-sok bólogatásáról a klasszikus Barbie babákra, a részletekre való odafigyelés kifogástalan volt. Személyes kedvencem az 1959-es eredeti Barbie újrateremtése egy Bondi Beach-i fotózáshoz.
A post shared by BARBIE (@barbiethemovie)
A következő által közzétett fotó
A Barbie marketingkampányának tiszta öröme, hogy a rajongókkal is beszélgetésbe elegyedett, akik teljes szívükből felkarolták. Emlékezzünk csak vissza, amikor mindenki „Ez a Barbie…” plakátokat készített, amelyek az egészségesektől a nagyon furcsa crossoverekig terjedtek.
Most a legnagyobb beszédtéma a Barbenheimer volt, az úgynevezett, mivel Christopher Nolan legújabb filmje ugyanazon a napon érkezik a mozikba. A rajongók végeláthatatlan mémeket készítettek a filmek közötti sötétebb kereszteződésekig, kezdve attól, hogy mit fognak viselni a tónusban eltérő dupla filmhez. Még a mozibajnok Tom Cruise is beszállt.
Egyszóval, zseniális volt – és már most is láthatóan kifizetődő. A Barbie követési számai jól mutatnak, a jelenlegi előrejelzések szerint a nyitóhétvégén 93 millió dolláros bevételre számíthatunk. A 100 millió dolláros gyártási költségvetés mellett ez rendkívül lenyűgöző teljesítmény.
Tanulságok
(Képhitel: Warner Bros.)
Számomra a kampány a filmek népszerűsítésének egy olyan módját idézi fel, amelyből sokkal többet láttunk a kilencvenes években. Különösen Gerwig „hétvégi haverja”, Nolan, aki korábban A sötét lovaggal szögezett le valami hasonlót. A Warner Bros. annak a filmnek a bemutatóját megelőző 15 hónapban „Why So Serious” címmel interaktív kampányt indított, amely Gotham világába vitte be a nézőket.
A Harvey Dent kampányától kezdve a gothami komp menetrendjéig mindenről beszámoló weboldalakon a rajongókat online játékokra is meghívták, hogy a történet egyes részeit feloldják. Ez a valós világban is folytatódott, amikor Joker sminkbe öltözött csoportok találkoztak, hogy Harvey Dent mellett kampányoljanak és a filmet népszerűsítsék (ha kíváncsi vagy, nézd meg ezt a mélyebb betekintést a marketingbe itt).
Az azóta eltelt években más példák is akadtak, amelyek különösen jól működtek. Ilyen volt például a Smile című horrorfilm ügyes kampánya, amely félelmetes vigyorral rendelkező embereket rejtett el a szemünk elől, és amelynek köszönhetően a film már a nyitóhétvégén visszanyerte a költségvetését. További kiemelkedő példák a Rémálom 2 beteg zsákjai és Joaquin Phoenix I’m Still Here (Még mindig itt vagyok) című filmjének módszeres promóciója.
De én többet akarok látni, és remélem, hogy a Barbie a tervrajz, ami visszahozza ezt a szórakozást. Kérek egy interaktív csokoládégyárat Wonkának, vagy néhány felvételt a Megről, amint a híradó hátterében bújkál.
Azzal az emberekkel beszélgetni és kapcsolatba lépni, akik majd megnézik a filmjeidet, ez nem egy egyszerű dolog. Különösen akkor, amikor a mozikra egyre nagyobb nyomás nehezedik, hogy a közönséget korán bejuttassák a moziba, ahelyett, hogy a digitális megjelenésre várnának. Tehát a streaming korában, amikor az olyan platformok, mint a Netflix, mindenféle marketing nélkül dobnak piacra egy díjnyertes rendező filmjét, soha nem volt még jobb alkalom a Kenergy felkarolására.
A Barbie július 21-én érkezik a mozikba. Ha többet szeretnél megtudni az új filmről, nézd meg mélyrehatóan a filmvászonra vitelére tett kísérletek teljes történetét, valamint Barbie meglepő képregényes történetét.